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西安大唐不夜城，身着汉服的游客与盛唐主题光影秀相得益彰，沿街而设的非遗手艺人现场展演，皮影雕刻、香囊制作让人目不暇接。北京人民艺术剧院，话剧《茶馆》即将上演本轮最后一场演出，剧院里依旧人头攒动，“每年演《茶馆》，就像过年一样”，台下观众中不少都是走进剧院重温作品的“老面孔”。苏州平江路，一只只摇橹船在河上缓行，船上往往摆着精美的点心，游人悠闲坐其中，静静感受着江南韵致，下船后还可以逛昆曲博物馆、吃江南馆子，看评弹演出……
数据显示：今年1至10月份，文化体育娱乐等行业商务活动指数位于60.0%及以上高位景气区间。数据印证着市场热度。日前举行的中央经济工作会议指出，“我国经济顶压前行、向新向优发展”。今年，我国文化消费市场持续繁荣，从新潮手办到数字体验，从文旅融合到跨界消费，文化产品与服务供给持续优化，样态丰富，生机勃勃。
古韵新声：创造性转化激活文化基因
“没想到讲古人的舞剧能这么潮！”在苏州，讲述一代才子唐伯虎故事的舞剧《垂虹别意·唐寅》，首演便引发关注。舞台上的演员动作融合书法中的提、按、顿、挫等笔法，仿佛以身体为笔，在空间挥洒笔墨，展现一位艺术家的形象。近些年，舞剧《只此青绿》《红楼梦》一票难求，沉浸式越剧《新龙门客栈》爆火出圈……以中华优秀传统文化为题材的舞台作品屡屡引发观演热潮。在今年举办的第十四届中国艺术节上，15部文华奖获奖剧目揭晓，其中中华优秀传统文化题材占比过半。一批优秀剧目正通过年轻化编创，吸引大量年轻受众。
2025年，全国博物馆、美术馆推出大量高质量特展，传统文化借助现代科技，越发鲜活地被人们理解感知。在中国美术学院美术馆，《黑神话：悟空》艺术展打破数字艺术的虚实壁垒，900多件场景原画、角色原画、采风照片、模型、雕像、周边衍生品等珍贵素材与观众见面，在实体空间重现游戏中的经典叙事。一众角色、场景、道具，让观众近距离欣赏游戏原画与制作细节，探索游戏幕后的故事。在北京大运河博物馆的“看·见殷商”展汇集全国28家单位的338件（套）文物，展览让观众用VR“触摸”甲骨文，新技术的运用更提升了观众体验。在成都武侯祠博物馆，AI“小诸葛”数智人啃完《三国志》《华阳国志》等万卷古籍，提炼数万条三国人物关系图谱，可以自如为游客讲解“想当初”的历史故事。北京、湖南等多地博物馆创新开展夜场、情景剧、摇滚音乐会，“博物馆之夜”成为文化消费新潮流。
据统计，2024年，在规上文化企业中，文化新业态行业实现营业收入5.9万亿元，占整个文化产业比重超过40%。上海戏剧学院戏剧文学系副教授李世涛说：“通过当代审美重构与科技赋能，中华优秀传统文化找到与新时代的共鸣点，实现艺术价值与市场价值的双赢。”
数字赋能：沉浸式体验重构消费场景
“戴上VR眼镜，仿佛穿越到了良渚古城，5000年前的神鸟落在我的掌心！”在良渚古城遗址公园的虚拟现实体验区里，游客曹先生沉浸式体验后难掩兴奋。该体验区由融合了高精度空间定位、动作捕捉与实时渲染的数字技术，复原了良渚古城原貌。
数字技术的深度赋能，正在重塑文化产业的形态与场景。2025年，我国数字文化产业加速发展，沉浸式、个性化消费场景不断涌现。
在文化艺术领域，互动剧、虚拟演唱会等新业态蓬勃发展。一些互动剧中，观众可通过弹幕选择剧情走向，新颖有趣的模式吸引了巨大播放量与付费转化率；在很多虚拟演唱会中，数字孪生技术、实时动作捕捉技术让昔日偶像“重返”舞台，更有虚拟歌手与线下观众实时互动。这些新形式的背后，是科技的持续赋能，也唤醒了观众心中对经典文化的无限情怀。
科技也支撑着数字阅读与数字出版持续升温。“不带一本书，随手可读万卷书”，这样的理想图景正成为2025年中国人民的生活现实。“农家书屋”小程序、智能阅读馆……在这些公共服务之外，灵活便捷的智能阅读场景开始引领消费者为知识付费。“买一本电子书下载到手机里”“听书、听播客”“在付费平台上个哲学课”已成为今年文化消费中的潮流之选。
2024年，文化产业实现营业收入19.14万亿元，比2020年增长37.7%；规上文化企业7.8万家，比2020年增加1.3万家。中国文联理论研究室副主任胡一峰表示：“数字技术打破了文化消费的时空限制，创造了虚实融合的新场景，满足了消费者个性化、参与感的需求，成为文化市场增长的新引擎。”
文旅融合：文化赋能开拓消费新空间
10月仲秋的乌镇，6月盛夏的北戴河阿那亚，以戏剧为纽带，会聚了众多戏剧爱好者与从业者。如今，乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节等文化主题活动，已突破专业圈层，吸引越来越多热衷文化体验的普通游客。
以文化之名，沉浸一地、度个小假期，正成为许多游客的消费新选择。“这体现了我国人民日益增长的文化消费需求，也正是这样的需求，催生了各类新兴文旅融合模式。”中国传媒大学人文学院副教授刘洋指出。
各地的商圈正通过文化体验引领消费。北京交通大学语言与传播学院副教授王靖雨认为：“如今在全国各地，文化正逐渐成为商业空间的核心内容，消费者不是‘来买东西’，而是‘来过一种生活’。”
从北京市区驱车约一小时，即可到达位于河北廊坊的“梦廊坊·国际戏剧公园”。在这座以戏剧命名的城堡里，游客可以游览“只有红楼梦·戏剧幻城”，体验“红楼梦”中大观园儿女的古典人生；也可以进入名为“第三十五中学”的沉浸式体验区，坐在课桌前穿越时空，梦回中学时光。在上海，南起淮海中路，北达安福路的一段长约1.5公里的街区，梧桐掩映，170余家沿街商铺和6个居民区相互交错，61处历史文物建筑、37处文化资源散落其间，烟火气里的温暖和浪漫令人沉醉。作为首批入选的国家级旅游休闲街区，这里人文与经济共荣共生。
统计数据显示，与数字化、沉浸式相关的文化消费新业态呈现出蓬勃发展的态势。有专业人士表示，2025年上半年，沉浸式文旅和数字演艺业态快速发展，显示出市场对这个领域发展的信心。
2025年中国文化市场的繁荣发展，离不开消费升级带来的需求增长。“随着中华优秀传统文化的创造性转化、数字技术的深度赋能、文旅融合模式的广泛渗透，文化产业将持续释放增长潜力，为中国经济高质量发展注入更强劲的动力。”王靖雨说。
（记者 李晋荣）
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