今天有新的证据表明，快时尚行业提高利润率的努力正在失败。Boohoo警告称，其提高盈利能力的计划正在导致销售额下滑。
像大多数快时尚行业一样，这家在线零售商一直在努力提高利润率。与竞争对手ASOS、H&M和Zara一样，它提高了价格，削减了成本，并限制了退货。
Boohoo的利润率肯定会提高，但这是以收入大幅下降为代价的。Boohoo将其归咎于“持续瞄准更有利可图的销售”，因为它表示销售额现在将下降12%到17%。
这意味着，即使利润率略有提高，潜在利润现在也将低于此前的预期，在5800万英镑至7000万英镑之间。
IG集团首席市场分析师克里斯?比彻姆表示:“没有哪家公司的名字比这更合适了——今天上午公布的可怕数据可能不会让陷入困境的投资者松口气。”
快时尚零售商今年处境艰难，因为消费者信心减弱和非季节性天气使它们的大批量商业模式更难执行。
上周，ASOS将其归咎于夏季潮湿的天气，以及该公司转向提高利润率的影响，因为该公司的利润处于指导区间的底部。
天气最终好转了，但对时尚行业来说，这是一个错误的时间，因为零售商试图销售秋冬系列时，伦敦的气温超过了30度。H&M警告称，由于9月份的热浪，其9月份的销售额将下降10%。在快时尚业的低迷中，唯一的例外是西班牙巨头Zara，该公司上半年利润大幅增长。
Boohoo和ASOS都试图让投资者放心，销售额下降是计划的一部分，因为它们正在寻求新的战略，以扭转局面为主题的名称，摆脱高产量、低利润率的模式。对ASOS来说，这一战略被命名为“推动变革”;Boohoo的口号是“恢复增长”。
但市场并未被说服。Boohoo股价今天下跌了9.8%，至28.5便士，这是自2015年以来的最低价格。这将这家曾经价值52亿英镑的公司估值为3.64亿英镑。ASOS的跌幅高达4.2%，上个月下跌了15%，自2018年的峰值以来下跌了95%。ASOS是伦敦金融城做空最多的股票，其次是Boohoo。迈克?阿什利(Mike Ashley)的弗雷泽集团(fraser Group)是为数不多仍押注经济复苏的投资者之一，该公司多次增持这两家公司的股票。
City Index市场分析师乔希?华纳(Josh Warner)表示:“投资者可能担心，具有挑战性的经济前景可能会给该货币对未来带来更多麻烦，有迹象显示，消费者支出的回落已经触及该货币对的指导值。”
Boohoo首席执行官John Lyttle表示:“我们对集团中期前景的信心保持不变，因为我们正在执行我们的关键优先事项，我们看到了提高盈利能力的明确途径。”
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